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SONIQ电视未上市即获奖遭质疑 公司血统难梳理

2014-04-23 04:21:29   来源:科技生活在线   评论:0   [收藏]   [评论]
导读:小编按:22日,SONIQ宣布正式进入中国市场,并发布了三款互联网电视机。这家准备闯进本已拥挤的中国市场的“澳洲”品牌,却在今年早先举办的中国(上海)家电博览会上获得了“中国家电艾普兰最受大众欢迎产品奖”,令人咋舌。
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  科技生活在线讯 22日,SONIQ宣布正式进入中国市场,并发布了三款互联网电视机。这家准备闯进本已拥挤的中国市场的“澳洲”品牌,却在今年早先举办的中国(上海)家电博览会上获得了“中国家电艾普兰最受大众欢迎产品奖”,令人咋舌。SONIQ电视能在严酷的国内市场考验中过关吗?

  SONIQ是家怎样的公司?

  科技生活在线发现,声光智能科技集团有限公司(Soniq Digital Smart Solution Limited)的简介与Quatius limited (高亿实业)如出一辙,官网也为同一网址,而先前的资料也显示,SONIQ品牌为Quatius limited (高亿实业)所创,但科技生活在线获得的SONIQ资料介绍中却难觅Quatius limited (高亿实业)的身影,似乎急于与前身脱离干系。

  据介绍,其公司总部设立于香港,投资的生产基地为连云港经济技术开发区伍江数码工业园,子公司伍江数码与中国新闻出版传媒集团成立了合资公司“中汇新视”,搭建数字内容平台。据称其已在北京设立了以智能终端为中心的运营中心、在上海设立了移动互联网运营公司、在深圳设立了互联网智能电视的研发中心。

  从现有资料看,SONIQ的中国血统似乎更多一些,这样也就不难理解其营销手法为何看上去那般眼熟了。

  照搬国内企业低价抢市场模式

  据称SONIQ本次推出的新品价格极具杀伤力:49英寸2999元、55英寸4999元、65英寸4K电视9999元。有媒体称,这一定价甚至让乐视、创维、TCL爱奇艺同等配置、尺寸的产品汗颜。更有评论直言:SONIQ电视的中国首秀让现场观众闻到了浓浓的本土化操作及运营手段的味道。

  业内人士对SONIQ电视的前景不看好:首先摆在其眼前的是中国电视机市场今年将遭遇首次规模增长下滑的尴尬境遇。其次是中国用户对新电视品牌的接受度低,而被行业人士称其本土化过渡的“低价、饥渴营销、粉丝经济”的同质化模式,很难在众多品牌的竞争中脱颖而出。

  面对国产彩电企业的崛起,外资彩电巨头松下、东芝、索尼、LG等品牌电视在华市场份额日渐萎缩。松下已退出等离子电视的销售,索尼则采取了电视外包以降低成本的举措。东芝电视则请TCL代工生产。一直投入巨额广告费的LG电视在华市场销量已跌出前十名。营销学者刘成志表示:“在中国市场缺乏知名度的SONIQ,销售渠道与售后服务渠道需要从头建设,要被中国消费者认可有点难。”

  低价竞争后遗症难以克服

  科技生活在线获取资料显示,3月份,首次参展AWE2014中国家电博览会的澳洲SONIQ声光智能电视品牌斩获了“中国家电艾普兰最受大众欢迎产品奖”。据介绍,该奖项表彰由消费者评选出的更受市场欢迎和人性化产品。

  澳大利亚电视品牌SONIQ海外市场副总裁梁鸿兴则称,这是其在中国市场的首次亮相。市场分析师张政表示,既然是首次亮相,而且产品在一个月后才推出,便能获得中国家电最受大众欢迎产品奖,难免令人匪夷所思。在家电博览会上,梁鸿兴面对是否在中国市场建有销售渠道和售后服务渠道的问题时,没有给出答案。而这其实是国内厂商实行低价策略所面临的最难解决好的课题。

  刘成志表示,其实无需梁先生回应,答案不言自明,任何闯市场的新军都难以在短期内解决好渠道与服务的问题,除非不计成本的投入,而这显然又与低价竞争策略存在逻辑上的矛盾。

  科技生活在线首席评论员江炜点评:SONIQ电视未上市便获大众欢迎奖令人惊诧,但换个说法便可以理解。因为先前搞低价恶性竞争的厂商,品牌形象大都被服务低下带来的高投诉弄坏了口碑。SONIQ电视在走前辈们的老路,但愿上市之日不会成为其口碑最高峰。(刘星)

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