《单词不用记》广告涉假 记忆大赛子虚乌有

　　▲网站上将“7岁娃击败北大硕士”作为噱头进行宣传，但记者查询不到该比赛的举办方 (网站截图)

　　自去年市教委发布消息称在小学三年级前将不开设英语课程后，一时间各种校外的英语教辅书籍与培训机构风起云涌。然而近日本报接到读者报料，称一款名为《单词不用记》的背单词教程的广告中出现了离奇的“7岁娃击败北大硕士”内容。对此记者调查发现，其所称的“北京记忆大赛”找不到主办单位。而教育专家对这个教程所传授的方法的评价是“可能增加负荷”。

　　读者报料记单词 “7岁娃击败北大硕士”?

　　近日，有读者向本报反映，一则名为“1小时牢记200单词，7岁娃击败北大硕士”的广告十分可疑。

　　该广告内容采用新闻模式写法，称：“2012年5月，北京记忆大赛现场，26岁的北大英语硕士张凌宇和7岁的王乐乐，迎来了终极pk……在现场100多位学生、家长以及专家的见证下，仅仅一个小时!7岁的小乐乐就记完了纸上的200个单词，并且丝毫没有出错!这让刚背出30个单词的张凌宇羞愧难当，他无论如何也不敢相信，自己这个苦读20年的名校硕士，竟然还不如一个7岁的孩子!”

　　这样一则消息不免让许多人为之咋舌，这样的一个噱头也着实吸引了不少人的眼球。

　　后面还有一段现场专家的点评，似乎能略微解开网友心中的疑惑：“为了保证比赛的公平公正，我们选的这200个单词都是化学领域极其生僻的专业词汇，平常英语学习并不会涉猎。”而后面则开始介绍这名7岁女孩是如何做到的。

　　但是让人感到奇怪的是，这条广告中所提到的“北京记忆大赛”此前从没有相关信息。记者在网络上还看到了一些家长对于该套教程的评价，但大多建议不买为好。

　　记者调查

　　号称卖了5年多教程从未上市出售

　　疑点1

　　根据经营该教程的指百针电子商务有限公司官方网站介绍，网络标价498元一套的《单词不用记》包括16张光盘、一本密码手册，涵盖单词3000多个，包括小学和初中所学的全部单词，并涉及高中所学的一部分。

　　记者联系到该网站的销售客服人员，对方称这套教程是以动漫或图片提醒的形式教孩子记单词，学习方式孩子容易接受。

　　当记者表示对广告的真实性有所怀疑，该客服人员立马告诉记者这套《单词不用记》已经是升级版了，之前的老版本叫《单词忘不了》，销售5年多了，并且是在去年10月份根据家长的要求才升级的。

　　但是该教程却始终未在市面上出售过，所有书店均未上架销售，商家也没有实体店，所以消费者只能通过电话或网络下订单购买，商品由出版社直接发货。

　　所谓记忆大赛出版社从来没办过

　　疑点2

　　该教程打出的广告中，提到“北京记忆大赛”。对于记者质疑记忆大赛一事，对方表示该比赛的举办方为出版方中国科学文化音像出版社。

　　记者联系到了客服人员所说的举办方中国科学文化音像出版社，其总编室的一位工作人员告诉记者，对于《单词不用记》这套教程“有些印象，可能出过”。但是对于“北京记忆大赛”，该工作人员十分肯定地表示，出版社从来没有举办过此类活动。

　　而在大赛中出现的“北大英语硕士张凌宇”，记者几经查证，并未查到北大有此人，只有一名在北大读过软件工程专业的本科男生张凌宇。

　　推荐权威专家教育学会查无此人

　　疑点3

　　该网站上在“国内外权威专家倾力推荐”中还提到了“中国教育学会原副秘书长、中央教育科学研究所原副所长李湘琴”，这位“专家”称：“谁掌握了《单词不用记》，谁将受益一生。”但记者查证发现，中国教育学会并没有这样一位“原副秘书长”。“我查了下资料，之前历届理事会里面没有她。”中国教育学会总会的一位工作人员告诉记者，该学会的秘书长和副秘书长都是由教育部直接指定的，不可能是某一个研究所的。

　　学子信息难查评论用户邮箱地址无效

　　疑点4

　　除了“名师”的推荐、“名校”的后盾，该网站上还有“名学生”打出的“实例”，叫做“实验班的孩子谈收获”。甘肃、河南、山东的学子纷纷登场，讲述自己使用了这套教程后的蜕变。但记者反复查询后，并未找到这些学子的相关信息。

　　在该网站的用户评论板块中，记者随机抽取了4个用户的邮箱发送邮件，发现邮箱地址均无效，所有邮件都被退回。但其右侧的“发货通知”板块中的购买信息仍在滚动，显示着这款商品的火爆。

　　专家分析 错误方法反而增加认知负荷

　　广告存在疑点，那么其所推荐的学习方法是否靠谱呢?

　　记者在该网站的视频介绍中看到，该教程所教的背单词方法是利用动画形式，把单词拆成字母，再进行“角色联想”。

　　比如dictionary(词典)，由字母“di”联想到“弟弟”，由字母“c”的形状联想到“月亮”，由字母“ti”联想到“踢”，由字母“o”的形状联想到“球”，由字母“na”联想到“那”，由字母“ry”联想到“容易”，最后由字母联想出来的一句话就是：“弟弟想要和月亮在词典上踢球，哪那么容易啊?”

　　对于这种方法，北京外国语大学教授、北外青少英语教学顾问曹文称：“这种对英文单词的认读意识是有些另类的。”

　　她告诉记者，《单词不用记》中使用的方法可能更适用于起码是初中以上的孩子，到那个阶段才能读得懂，而且要有一定单词积累。

　　曹文认为，按照此类方法背单词，可能增加了认知负荷，“本来能够直接记下来的单词，现在增加了一堆跟单词本身没关系的东西，反倒不好记了。”

　　曹文说，学习自然拼读是开始学习英语的一个阶段，如果是一个初中生的话，可能10天就学会了，小学生二三十天也就学会了，“规律很好学，这时学习已经到了听说，有一定积累的阶段。要发展到读和写的时候，自然拼读算是一座桥梁，帮助孩子从听说一下子转到拼写，因为英文是拼音文字，不像汉语会听会说了还得学笔画才行。”

　　追访公司

　　先称找人回应 之后拒绝接受采访

　　记者今天上午联系了指百针公司，明确代表《法制晚报》要求对其负责人进行采访，几经周折后，对方一名工作人员称要找相关人员回应记者问题。

　　但截至发稿时，记者得到对方工作人员回复称拒绝接受采访。本报将继续关注此事。

　　律师说法 若存虚假广告被举报将遭处罚

　　今天上午，记者就《单词不用记》所打出的广告号称“7岁娃击败北大硕士”一事咨询了北京高通律师事务所律师郑洪涛，郑律师告诉记者，若经调查核实后发现这样的广告所涉及内容并不存在，那么该广告属于虚假广告。

　　郑律师解释称，一般的广告允许在限制范围内的夸张扩大，“比如电视上方便面广告中的牛肉，其实现实中基本没有。”但上述这则广告中的内容如果是根本没有的，就属于虚假广告。

　　但郑律师告诉记者，虚假广告要造成严重的后果才构成刑事犯罪，一般情况下只会受到行政上的处罚。郑律师表示，虚假广告目前比较普遍，若有群众举报，行为比较恶劣，国家会进行查处。具体罚款金额要参照非法经营的数额以及获利金额。

　　文/记者 巴芮